2023年，苹果交出了一份可以的收成单：iPhone群众出货量初次跳动三星，拿下销冠；全年净利润超1000亿好意思元，赚得盆满钵满。不外神秘顾客被认出会怎样，这份近乎满分的答卷上，仍然能看到一些小特殊。2023年Q4，苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%。

2024年，苹果的罅隙依然在络续：市集调研机构Counterpoint Research公布的数据暴露，2024年前六周，苹果在国内手机市集的出货量同比下滑24%，市集份额排行过期于vivo、华为和荣耀。

另外，近期苹果股价正握续下降。从客岁12月到目前，苹果市值已挥发了3000多亿好意思元（跳动了阿里的市值）。也曾，苹果有底气，因为“不鼎新又怎么，用户买单就行了”。如今，用户用脚投票，苹果再也无法春光如海了。

手机战场失守，iPhone 15系列上风不再？

凭证Counterpoint Research给出的数据，本年前六周，国内手机市集全体出货量同比下滑7%，排行前六的厂商辩认为vivo（18%）、华为（17%）、荣耀（16%）、苹果（16%）、小米（14%）、OPPO（13%）。

（图源：Counterpoint）

iPhone的出货量下滑幅度相等显然。这个时候段苹果在手机市集上受挫，较着和iPhone 15系列的进展存很大关系。iPhone 15系列的升级主要体目前芯片、材质和影像，A17 Pro、钛合金外壳和潜望长焦的加入，让iPhone 15 Pro Max成为实力最刚劲的苹果手机——谨防，仅仅苹果手机。

但iPhone 15系列的升级仍然是比较中规中矩的。A17 Pro的性能和功耗进展不足预期，潜望长焦更是安卓旗舰上早已晋升的特质。比拟安卓阵营的竞争敌手们在影像、大功率快充、AI、通讯、折叠、系统等规模的时候鼎新，苹果在手机产物上的升级过于保守（以致被质疑是挤牙膏），显得鼎新乏力、诚意不足。

（图源：雷科技摄制）

判断旗舰手机竞争力的一大重要在于价钱的富厚性。而iPhone 15系列的价钱在发售后不久就破发。客岁双十一前，在第三方电商平台上，耗尽者就能以比官网订价低几百上千的价钱买到iPhone 15系列的各款机型。进入2024年，iPhone 15系列降价的脚步仍然未停息，比如iPhone 15 Pro券后最低得手价只有6498元，降幅跳动了1500元。

（图源：电商平台截图）

与苹果在国内市集上的罅隙不同，华为的进展则让东说念主目下一亮。不异的时候周期内，华为手机出货量同比大涨64%，排行跃居国内第二。而在客岁Q4，华为手机出货量同比高潮36.2%，重新进入TOP5行列。

2023年，华为手机终于转头市集平允地参与竞争，这让苹果无法再躺赢。在鼎新上华为是十分进军的品牌，虽然在时候上依然有一些被贬抑，但华为尽可能作念到最佳。以Mate60系列为代表的产物，匡助华为打了一个漂亮的翻身仗。比拟iPhone 15系列上隐世无争的升级，Mate60系列等产物上呈现出的时候和特质，更具鼎新性。比如，Mate60 Pro是首款支握卫星通话的智高东说念主机，掀翻了卫星通讯在手机产物上的晋升潮水。

（图源：雷科技摄制）

凭借着刚劲的产物力，华为Mate60系列从发售开动，就握续得到了市集的追捧，这股热度一直握续到目前。和iPhone 15系列握续降价的景象不同，Mate60系列历久齐是一机难求，价钱长期相等坚挺。重新在高端市集站稳脚跟的华为，无疑成为了苹果最刚劲的敌手，不断蚕食着iPhone的市集份额。

五年前，安卓手机随着苹果升级；五年后一切齐反过来了，好多新时候、新假想、新功能齐是安卓旗舰先上，苹果亦步亦趋，这恰是iPhone销量暴跌的根蒂原因。

去手机化策略遇挫，苹果的挑战日益严峻

最近几年，苹果一直实行去手机化策略。手机行业早已是红海市集，全体出货量一直是稳中有降，市集容量趋于豪阔。因此，苹果在不断拓展其他业务。苹果去手机化的策略无疑是有生效的，iPhone在苹果全体营收中的占比照旧降至一半驾驭，办事等其他业务，给苹果带来了开阔收入。

但是，苹果尝试走出称心区的几项大策略，齐碰到贫苦，实行得并不堪利。本年在好意思国发售的Vision Pro，尽管被誉为市面上最强的头显竖立，但很快因为体验不够完善、配套竖立发展滞后、生态履行匮乏等身分而马上遇冷。

近期，神秘顾客介绍彭博社爆料称，苹果立项十年的造车业务被清除，要点将升沉至AI。仅仅，在AI时候上，苹果也远远过期于竞争敌手们。如今，各大科技巨头齐在力推大模子、生成式AI等连系时候，AI手机、AI PC、AI平板等AI硬件产物百花齐放。而一般用户对苹果AI的印象，可能还停留在阿谁越来越莫得上风的Siri上。

（图源：雷科技摄制）

办事和互联网是苹果频年增长势头最猛的业务版本，客岁Q4，办管事务孝敬了231亿好意思元的营收，比iPad和Mac两大硬件产物加起来还多。天然，办管事务仅仅一个恍惚的空洞，它具体包含App Store、Apple TV+、Apple Music等多项细分版本。

而App Store能握续为苹果孝敬大笔收入，主要源于苹果的阻滞生态，拓荒者和用户必须交纳苹果税。但在监管压力下，苹果的围墙花坛已有松动的迹象。在欧盟的条件下，苹果不情不肯地在欧洲绽开了第三方讹诈商店，但同期作念出了一系列贬抑。苹果官方强调，第三方讹诈商店功能仅限于欧盟地区，何况会监测用户位置，一朝用户万古候离开欧盟地区就会无法频频使用该功能，包括从第三方讹诈商店下载和更新讹诈。

但苹果这一系列动作看起来更像是弥留起义，欧盟已发声将严实监督苹果绽开讹诈商店的实行进度。而群众范围内，用轨则和政策贬抑苹果税的国度和地区越来越多。此前，韩国监管部门告成辞谢苹果强制收苹果税。Epic、Spotify等企业先后发告状讼，挑战苹果的抽成政策。

至于Apple TV+、Apple Music等流媒体业务，苹果虽然参预了开阔资源，但从现存的服从来看，它们均未能对网飞、Spotify这么的敌手酿成挑战，在市集份额上和它们有着巨大的差距。

像乔布斯时间一样鼎新，是苹果破局的唯独解

动作触屏智高东说念主机时间的开辟者，iPhone出生之月吉直是手机时候鼎新的引颈者。苹果曾带动了电容屏、指纹解锁、COP封装、64位芯片、语音助手等一系列前沿时候和特质的晋升，给总计手机行业带来了真切影响。

但如今，iPhone给东说念主的嗅觉就像是躺在功劳簿上吃成本，产物在充电、影像、信号等各方面过期于安卓敌手，芯片、系统这些也曾的上风名目，也在被安卓品牌们逐渐追上。

尽管苹果一直在尝试去手机化策略，但孝敬了一半营收的iPhone仍然是苹果最进犯的业务。而且，在昔日相等长一段时候内，手机仍将是市集范畴最弘大的智能产物。如今，iPhone在国内市集遇挫，无疑会对苹果在总计中国市集的业务酿成不利影响。

参加“选夫”的男士单身、已婚皆可，只需填写岛谷瞳新专辑中的报名表，便可抽奖。幸运儿将与岛谷瞳在4月底于青山举行模拟婚礼。岛谷瞳表示，这个创意受到自己新电影《平行线》的启发；而这部电影讲述一个男人车祸瘫痪后，妻子奉献一生来照顾丈夫的故事。她说：“我希望通过这个模拟的婚礼仪式让人们感受婚姻的奇迹。”令人遗憾的是，“婚礼”上没有接吻一出戏。（彩宗）

苹果淌若要措置现存的问题，最中枢的解题门径是重新回到时候鼎新的说念路上来，而不是执着于追求短期利润最大化的指标。前边咱们提到，苹果的AI时候照旧过期于其他科技巨头。苹果并非透顶莫高兴志到这点，最近发布的MacBook Air，官方就挑升提到了它对AI特质的邃密支握。

但让东说念主哭笑不得的是，2024款的MacBook Air，果真还在销售8GB内存版本，变相逼迫用户为大内存支付高溢价。而大模子、生成式AI等时卑劣行的时候，齐对竖立内存有很高的条件，苹果强推8GB内存，天然短期内能带来更多利润，但历久来看势必不利于苹果自家AI时候的询查和晋升。

无论是iPhone，照旧Mac、iPad等其他产物，它们要构筑信得过的互异化竞争上风，齐需要有实打实的鼎新时候动作复旧。以苹果的资金和研发实力，只有调整面前的子虚策略，重新将时候鼎新动作企业野心的重点，那么走出面前的困局好像并责异事。

这次iPhone在国内碰到滑铁卢神秘顾客被认出会怎样，给苹果敲响了警钟，当产物和时候不再首先时，用户是会用脚投票的。是以，你的下一台手机，会探讨iPhone吗？